Hakumarkkinointi,
SEO, GEO ja SEM
Sisältö on kuningas mutta valta on hakukoneilla
Tavoita potentiaaliset asiakkaasi, jotka ovat jo tunnistaneet tarpeensa ja hakevat aktiivisesti tietoa päätöksentekonsa tueksi.
Hakumarkkinointi voi pitää sisällään teknistä ja sisällöllistä hakuoptimointia tai maksettua hakukonemainontaa.
Hakuoptimointi, eli SEO ja GEO ja sisältö tarvitsevat toisiaan – ilman relevanttia sisältöä ei ole mitään optimoitavaa, ja ilman optimointia hyväkin idea tai sanoma voi hukkua massaan.
Hakumarkkinoinnilla voidaan kehittää sisältöjä vastaamaan kohderyhmän hakukäyttäytymistä sekä parantaa sivuston teknisiä ominaisuuksia.
Tekninen hakuoptimointi
Teknisesti optimoidut ja suorituskykyiset sivut kertovat hakukoneille sivuston laadusta, jotka vaikuttavat siihen, kuinka sivustosi arvotetaan hakutuloksissa.
Tekninen hakuoptimointi tarkoittaa mm. seuraavia toimenpiteitä:
✅ Kuvien ja tiedostojen pakkaaminen pienempään kokoon
✅ Sivuston skaalaaminen eri näyttökokoihin (mobiili, tabletti, tietokone)
✅ Selkeä ja intuitiivinen navigointi
✅ Välimuistimekanismien hyödyntäminen
✅ Url-rakenteiden selkeyttäminen
✅ Sivustokartan luominen ja hallinnointi
✅ Epärelevanttien sivujen tai linkkien ”piilottaminen” hakukoneilta
✅ Sisäisten linkitysten rakentaminen
✅ Ulkoisten linkitysten hankkiminen (haastavin)
✅ …ja monia muita toimenpiteitä!
SEO ja GEO -sisällöntuotanto
Tuotan hakuoptimoituja verkkosivujen tekstisisältöjä, kuten tuote- ja palvelukuvauksia, artikkeleita ja blogikirjoituksia.
Tuottamani sisältö huomioi aina:
✅ Asiakkaiden kysymykset ja tarpeet
✅ Ajankohtaiset aiheet ja kaupalliset sesongit
✅ Määritellyt avainsanat
✅ Otsikkotunnisteet (H1, H2, jne.) ja otsikkohierarkiat
✅ Houkutteleva otsikointi ja väliotsikot
✅ Meta-kuvaukset
✅ Mahdolliset relevantit linkit sisälle ja ulos
✅ Mahdolliset ohjaukset toimintaan
✅ …sekä muut toiveet ja tarpeet!
Google-mainonta
Google-hakusanamainonta on suosituin mainosmuoto, joita näytetään käyttäjän Google-hakutuloksissa, kun käyttäjä hakee tietoa tietyin avainsanoin. Tekstimuotoiset mainokset ilmestyvät hakutulosten ylä- ja alapuolelle ja ne toimivat erityisen hyvin verkkosivuliikenteen hankkimiseen.
Google Display-mainonta on kuva-, banneri-, video- ja muuta visuaalista mainontaa Googlen omissa kanavissa sekä Googlen Display-verkoston verkkosivuilla. Display-mainonta toimii erityisen hyvin bränditietoisuuden kasvattamiseen ja uudelleenmarkkinointiin. Mainontaa on mahdollista kohdentaa esimerkiksi kiinnostusten kohteiden ja hakukäyttäytymisen mukaan.
Google Shopping-mainonta näyttää tuotekuvat, hinnat ja myyjän tiedot suoraan Google-haussa ja/tai Googlen Ostokset-osiossa. Mainontamuoto soveltuu erityisesti verkkokaupoille.
Google-mainonnan palvelu voi pitää sisällään muun muassa:
✅ Hakusana-analyysi ja suunnitelma
✅ Mainonnan sisältöjen tuottaminen
✅ Mainoskampanjoiden rakentaminen
✅ Mainonnan laskeutumissivujen luominen tai kehittäminen
✅ Mainostilien ja budjetin hallinta
✅ Analytiikan ja evästebannerin asennus
✅ Analytiikka ja raportointi
Mitä Google-mainonta maksaa?
Google-mainonnan hinta tulee määräytymään yrityksenne tarpeiden, kohderyhmän, valittavien mainontamuotojen ja mainonnan kilpailutilanteen mukaan. Sovimme yhdessä Google-mainonnan päiväbudjetin tai yksittäisen kampanjan kokonaisbudjetin asiakkaan kanssa.
Klikkihinnoittelussa maksetaan jokaisesta toteutuneesta mainosklikkauksesta ja se sopii erityisesti verkkoliikenteen ja liidien hankintaan. Klikkihinnat (CPC) vaihtelevat alan kilpailutilanteen mukaan 10 sentistä jopa 10 euroon (tai ylikin, mutta silloin on jo aiheellista pohtia mainossijoituksen konversio- tai tuottopohjaista optimointia).
Näyttöperusteisessa hinnoittelussa maksetaan jokaisesta näyttökerrasta ja se sopii erityisesti brändilliseen mainontaan. Tuhannen näyttökerran hinta voi olla esimerkiksi 1-50€.
Google-mainontaa on mahdollista toteuttaa myös konversioperusteisella hinnoittelulla, jossa maksetaan vain toteutuneesta toiminnasta sivustolla, esimerkiksi yhteydenottopyynnön jätöstä, uutiskirjeen tilauksesta tai ostoksen tekemisestä. Tämä vaatii konversioseurannan rakentamista, joka sisältyy palveluuni tarvittaessa.
Huomioithan, että asetettu mediabudjetti ei sisälly palveluni hintaan. Asiakas omistaa mainostilit, ja mainoskustannukset veloitetaan suoraan asiakkaan mainostileiltä.
Kenelle Google-mainonta sopii?
Google-mainonta sopii tarkan kohdennettavuutensa takia kaikille B2C- ja B2B-yrityksille, jotka haluavat kehittää näkyvyyttään digitaalisissa kanavissa ja tavoittaa potentiaalisia asiakkaita juuri silloin, kun he etsivät jo aktiivisesti tietoa päätöksentekonsa tueksi.
Lisäksi Display-mainonta sopii erityisen hyvin uudelleenmarkkinointiin eli heille, jotka ovat jo aiemmin vierailleet sivuillanne. Display-mainoksia voidaan kohdentaa myös tarkasti kiinnostusten kohteiden mukaan ja mainoksia voidaan näyttää sivustoilla, joiden käyttäjien voidaan olettavan olevan kohderyhmäänne, esim. vaellusmatkanjärjestän mainos retkeilyblogissa.
Mikä voi olla syynä toimimattomaan Google-mainontaan?
Mikäli Google-mainontanne ei tunnu tuottavan toivottuja tuloksia, syynä voi olla esimerkiksi
– Heikot avainsanat: Valitut avainsanat ovat liian yleisiä eivätkä vastaa asiakkaiden hakutarkoituksia.
– Heikko mainosteksti tai laskeutumissivu: Mainosteksti ei vastaa asiakkaan tarpeeseen tai kysymyksiin ”mitä” ja ”kenelle” tai ole riittävän houkutteleva asiakasta ottamaan selvää, mistä on kyse. Laskeutumissivu, eli mainokselle asetettu verkko-osoite ei vastaa asiakkaan odotuksia tai lunasta mainoksen lupausta. Laskeutumissivu voi olla teknisesti vaikeakäyttöinen tai sisällöllisesti sekava tai puutteellinen.
– Liian alhainen budjetti: Mainonnan kilpailutilanne estää mainosten näkymistä tarpeeksi usein. Mikäli yrityksenne markkinoinnin budjetti on rajallinen ja mainonnan tavoite on ennemmin tukea kuin kasvattaa yrityksenne toimintaa, suosittelen budjetin keskittämistä hajauttamisen sijaan.
– Heikosti toteutettu mainonnan kohdennus: Mainokset näkyvät väärälle kohderyhmälle tai väärällä alueella tai kielikohdennus estää mainosten näkymistä englannin tai ruotsin kielistä selainta käyttäville, vaikka he tekisivät hakuja suomen kielellä.
– Konversioseurantaa ei ole rakennettu: Yrityksellä ei ole tietoa, mistä mainoksista sivustolla toteutuneet toiminnat, esimerkiksi yhteydenottopyynnöt, uutiskirjeen tilaukset tai ostoksen tekemiset ovat peräisin. Tämä työ sisältyy palveluuni tarvittaessa.
– Mainontaa ei seurata tai kehitetä: Tuloksellinen mainonta edellyttää, että mainonnan dataa seurataan ja kehitetään jatkuvasti datan pohjalta tehtyjen johtopäätösten perusteella.